Lockedesign gewann den Wettbewerb von dem Reifenhersteller ESA+ TECAR. Gesucht wurden zwei neues Sujet für die zukünftige Kampagne Sommer- und Winterreifen von ESA+ TECAR.

Die Botschaft gegen aussen sollte «Stärke/Kraft» und «Zusammenhalt» demonstrieren. Dabei sollten «Sommer» und «Winter» klar ersichtlich sein.

Die Wahl fiel daher auf zwei Krafttiere, welche in verschieden Breitengraden leben.

• Der Eisbär, welcher am Nordpol, also in der eisigen Arktis lebt
• Der Tiger, welcher Hauptsächlich in Süd- und Ostasien lebt, also Nahe dem Äquator, wo es immer sommerlich warm ist.

Beide Tiere stehen für Stärke. Dazu verfügen sie über scharfe Krallen, welche Halt und Grip in allen Lagen assoziieren.

Bei der technische Umsetzung war es wichtig, dass die gezeichneten Tiere stark vergrössert werden können und dabei nicht an Qualität und schärfe verlieren.

Somit war klar, dass die Reinzeichnung auf Vektoren basiert und nicht analog mit Tusche gezeichnet wird.

Auch war ein Kriterium, dass das Reifenprofil ersichtlich ist, da der Hauptkunde nicht der Endverbraucher, also der Automobilist, sondern der Garagist ist.